广告的数量决定了杂志报道版面的多少。2000年的时候，根据出版人信息机构(Publishers Information Bureau)的数据杂志广告总数为286932页，2009年这个数量减至169218，下滑41%。这也就意味着能留给照片的空间越来越少。
"版面寸土寸金，现在任何内容想要登上杂志都必须经过一番厮杀，评价作品优劣的标准也一再提高"，Life.com编辑Bill Shapiro表示，2007年生活杂志关张大吉前他就已经在这儿工作。杂志出版商们日子也不好过，根据MediaFinder.com的统计数据表明，2009年一年停刊的杂志就高达428种，其中包括Gourmet、Portfolio、National Geographic Adventure等原创摄影作品的大买家。
随着编辑预算一再缩水，无力支撑摄影师签约拍摄原创作品，杂志不得不重新打量起过去一度嗤之以鼻的图库。
"公司刚起步的时候，图库作品、版权图片这些事先拍摄好的影像曾被摄影行业视为鸡肋"，盖蒂图片社创始人之一，现任总裁Jonathan Klein回忆道。"自视甚高的艺术总监或创意总监们丢不起这个人，看不上事先拍摄的作品。因为这些作品不是原创的，不是出于他们的委托，没有包含他们的创意。"
与此同时，互联网的大规模应用使得图片编辑们查找图库作品更加容易。他们只需几次点击就能在几秒钟时间内找到自己需要的作品，而不是像过去那样花上几个星期把反转片寄来寄去的沟通。
数码摄影也在暗中孕育自己的力量。"过去你必须掌握好手中的相机才能上马拍摄"，为Spin和Rolling Stone两家顶级音乐杂志供稿的摄影师Keith Marlowe说。"如果你把卷子拍砸了，你没办法让演唱会再来一次"。而现在，谁都能立即查看拍摄结果是否合意，是否需要调整光线平衡或者其它参数设置。
于是一大堆看上去像模像样的照片就这样涌入了图片市场，闹得鸡犬不宁。就在过去短短几年之间，传统图片社纷纷通过自办或收购的方式涌入了微图库这个细分领域，大多数情况下出版商或者其它机构个人只需掏上几个子就能获得一张图片的使用权，而这些图片大多来自摄影爱好者。2008年盖蒂图片社与Flickr达成协议，允许盖蒂图片社的编辑浏览其客户作品并与这些摄影爱好者们签订用图合约。
"现在这些图片的质量和他们雇佣专业摄影师拍摄的质量已经相去无几，"Klein先生说道。何况"对于我们的客户或顾客而言，所需费用还不到雇佣摄影师拍摄的零头。"
2005年，盖蒂旗下的商业摄影作品数量仅一百四十万，到去年这个数量上升为两千二百万。"所有这些增长都来自于我们用户提交的作品"，Klein先生表示。
