7月21日，富士在日本召开发布会，同时发布包括1款长焦机型在内的共5款新品数码相机。型号分别为FinePix F300EXR、FinePix Z80、FinePix Z800EXR、FinePix JX280、FinePix S2800HD。
富士FinePix F300EXR
富士FinePix F300EXR是富士消费类码相机的新旗舰机型，搭载1200万像素EXR Super CCD传感器，15x光学变焦伸缩镜头，等效焦距24-360mm，拥有一块3" 46万像素LCD屏，并可拍摄720p高清视频。
更值得关注的是，F300采用了以前只用在数码单反相机上的相位检测式AF传感器，可提供与单反相机相同的自动对焦能力。富士的创新在于，将AF传感器置于影像传感器之内，可保持极快的对焦速度。
富士F300将于2010年8月上市，售价329.95美元（约合人民币2237元）。
富士FinePix Z80
富士FinePix Z80是FinePix Z70的后续机型，搭载一块1400万像素1/2.3" CCD传感器（非Super CCD），5x光学变焦潜望式镜头，等效焦距36-180mm。
富士Z80同时也使用Z81的名称。
富士FinePix Z800EXR
富士FinePix Z800EXR是一款消费数码相机，搭载一块1200万像素传感器，5x光学变焦潜望式镜头，等效焦距36-180mm，拥有一款3.5"触摸式LCD屏。
富士Z800EXR上市时间为2010年8月，售价229.95美元（约合人民币1559元）。
富士FinePix JX280
富士FinePix JX280搭载一块1400万像素传感器，5x光学变焦伸缩式镜头，等效焦距28-140mm，拥有一块2.7" LCD屏，并可拍摄720p视频。
富士JX280上市日期为2010年8月，售价149.95美元（约合人民币1017元）。
富士FinePix S2800HD
富士FinePix S2800HD是一款消费长焦数码相机，搭载一块1400万像素传感器，18x光学变焦镜头，等效焦距28-504mm，拥有一块3" LCD屏，并可拍摄720p高清视频。
富士S2800HD上市日期为2010年9月，售价259.95美元（约合人民币1762元）。
