尼康将凭借卡片式数码相机加快拓展东南亚市场。10月之前，将把负责亚洲地区销售与营销的功能从香港转移到新加坡。而产品也将集中到新加坡后再向各地区销售。随着智能手机的普及，全球卡片式数码相机市场日趋萎缩，在这样的背景下，尼康将在具有潜在需求的东南亚扩大市场份额。
尼康2012财年（2012年4月～2013年3月）卡片式数码相机销量为1714万部，超过佳能，首次跃居世界首位。但由于受到智能手机普及的影响，2013财年预计将下滑至1400万部。除了东南亚之外，还将在中东和非洲等市场挖掘潜在需求，以降低减少幅度。
新加坡销售统括公司社长一职将由曾在尼康香港担任社长的山口典明担任。在销售统括公司完全转移之前，负责统一管理亚洲和大洋洲地区财务等业务的新公司已于6月3日在新加坡成立。此外，物流功能也将转移到新加坡，包括在泰国工厂生产的主力单反相机在内，运输成本有望得到降低。
