主打社交分享功能的相机TheQ
图片分享催生了一个大市场，Pinterest、Instagram等图片分享应用持续火爆，后者还被Facebook以10亿美元的高价收购。然而这并没有给相机市场带来太多机会，相反，由于用户一般通过智能手机进行拍照，相机反而被冷落在一边。
而相机厂商也看到用户在上网和图片分享上的需求，纷纷推出带有社交分享功能的相机产品，社交分享俨然有成为相机标配的趋势。不过这种标配最多只能说增加了一项新的功能，而非真正的彻底的产品革新，也无法扭转用户从相机向智能手机转移的趋势。
相机厂商的新路数
佳能在年初CES电子展期间发布了PowerShotN相机，这款相机带有Wi-Fi与智能连接装置，可以将图片传入手机然后分享到社交网络上。最近又有消息显示，佳能与Facebook有了更深入的合作，将Facebook的按钮加入机身的侧边，取代原本的Wi-Fi传输功能的功能标示，还放上了一个大大的网站Logo。新增的社交按钮将可直接把照片通过内置的Wi-Fi上传至个人首页，并且在相机内提供新的Facebook专用菜单。
包括尼康、索尼、三星等相机厂商也纷纷在消费级数码产品中加入Wi-Fi功能。其实早在2005年，尼康就推出了带有Wi-Fi功能的单反数码相机“尼康D2X”，是为新闻记者定制的相机，方便其将图片第一时间传送新闻中心和编辑部进行编辑。而现在带有Wi-Fi功能的相机已经非常平常，目标都是满足用户上传和分享图片的需求。
为了省去用户上传图片的时间并提供社交网络服务，相机厂商纷纷在Wi-Fi功能之外加入一键分享的功能，上述提到的佳能PowerShotN只是其中的一个案例。
照片的分享方式正在发生改变，从冲洗、邮寄转变为在电脑上查看、发送电子邮件、图片地址，再到现在可以共享图片的专门社交网站，消费者越来越习惯互联网，相机厂商也在这一趋势的推动下对产品进行革新，这是相机厂商应对市场挑战采取的新路数。
不过效果有限，大多数用户习惯了用智能手机拍摄和分享图片，而且更方便的是，智能手机上有图片编辑等各种应用，所连接的社交网络也不仅仅是Facebook、Twitter等，还有“阅后即焚”的图片应用Snapchat，相机厂商还很难实现图片编辑和在丰富的图片应用上分享图片的功能。
而且相机厂商只是更多只是把社交分享作为一项功能添加到产品中，而非以互联网的思维来设计和开发产品。因此这种路数注定难以成功。
比较有趣的是，创业企业也在行动。
创业企业的新机会？
近日一家位于瑞典首都斯德哥尔摩的创业企业Q Lifestyle推出了一款主打社交分享功能的相机TheQ，这款相机支持3G网络，支持一键分享照片到Twitter、Facebook或Tumblr等网站，另外这款相机还有一项特别的功能：达到IP67的防水等级（1米水深能坚持半小时），为那些喜欢去沙滩游玩和潜水的用户提供了水下拍照并分享照片的捷径。
这款相机重量很轻，只有4.2盎司（119克），用起来非常轻便。支持自定义滤镜，还能将每张照片存储到用户个人的theQ LAB页面。此外为了适应用户的个性化需求，该相机分为九种不同的颜色，199美元（约合人民币1,217元）的售价也非常适合一般消费者入手。
不过相机的像素并不高，500万像素的摄像头，与主流智能手机相比颇有不及。
这样一款产品能否赢得消费者的亲睐？
由于具备了某些特色功能，应该能够获得一部分细分人群的喜爱，但是与智能手机相比，其应用场景还非常有限，一般的生活照片分享用手机即可实现。而且在操作上TheQ面临不少限制：例如不具备智能化的操作系统，更不用提在相机上使用Pinterest、Instagram这样的拍照应用。
TheQ的社交分享确实是亮点，不过在产品设计和技术上却无法完美实现这一点，那就很容易流于炒作，仅仅吸引眼球而不能够让消费者掏腰包购买。
其实用智能手机拍照并不完美，像素和清晰度上与专业的相机还有一定距离，手机的存储空间有限，大照片的存储速度比较慢，而且一般不能连拍等。当前相机与手机正在跨界，只是这种跨界还没有产生比较完美的产品，从这个角度看，相机厂商还有机会。然而要引发相机市场的变革，改变现在被动挨打的局面，相机厂商还要当一当“小学生”，从相机的智能化起步开始。这会非常考验他们的耐心、决心和技术创新能力。
据悉，Socialmatic宣布与宝丽来合作推出Instagram相机，消息称已确定在明年第一季度上市，搭载Android系统，有App提供下载，还可以进行网页浏览。这款相机能否成功颇值得期待。
