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华尔街日报:为什么徕卡可以在数码年代活下来

2015-03-19 09:36   来源:摄影札记     网友评论 31 条   进入论坛

十年前,徕卡相机公司濒临破产,作为推出第一台35mm胶片相机的企业,拥有极辉煌的历史却没有变成柯达或宝丽来。华尔街日报德国记者兼摄影师Ellen Emmerentze Jervell早前撰文探讨,为什么徕卡最终可以在数码年代生存下来。

全文很长,简单总结重点如下

  • Andreas Kaufmann在2004年加入,并在2006年推出第一部数码M系旁轴机M8,可用旧徕卡镜头,即便进入数码年代,但与过去充份连结,继承了胶片时代的辉煌,包括历史与光学。
  • 到2011年,徕卡转亏为盈,黑石集团收购徕卡公司44%股份,成为最大股东。
  • 之后销售提升35%,到上个财政年度,即2014年3月底达到3.37亿欧元,但没有披露利润。
  • 未来徕卡将会增加更多高端产品,价格达到16,900至25,400美元。

差不多就是这些了,但这些答案,似乎不太令人满意。这篇文章的确没能给出令人信服的观点及分析,所以不少人都补充其想法,例如︰

  • 徕卡成功包装了自己的品牌,把过去一些传奇的名字,包括布列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank,甚至英女皇等,还有一些以徕卡拍摄的经典照片,都与今天的徕卡连结起来,于是营造出一种“徕卡俱乐部”的圈子,让不少摄影师/富人都渴望拥有并且加入当中。于是即使是贴牌的松下,因为一颗小红点都可以身价暴升(虽然两者还是有点分别)。
  • 徕卡本身有优秀的光学技术,即使是全画幅镜头,能够以相对轻巧的体积提供极佳的质素;而Summilux-C电影镜头,也已用在奥斯卡最佳电影《鸟人》的拍摄上。再加上旧有的徕卡镜头早成传奇,原有用家不会舍弃,厂商数码化的潜力,比起柯达或宝丽来要好得多。
  • 如果人们认为索尼推出全画幅无反相机A7是创新,其实徕卡在2009年就已推出M9(也算是无反,虽然是旁轴的)。

当然,事情也不是那么乐观,未来十年,徕卡会变得更出色,还是始终会被边缘化?

无独有偶,近日香港消委会推出相机评比,表示徕卡X(Type113)与徕卡X-E(Type102)测试输给佳能G1 X Mark II和G7 X,整个结果在摄影圈里遭到不少批评甚至嘲笑。先勿论这个测试如何,其实早有论调提出,数码相机已经步入电子实力的竞争年代,徕卡是否具备凌驾的科技实力呢?最后会否“赢镜头、输机身”?


2014年“世界新闻摄影奖(荷赛)”参赛作品器材分布

徕卡的历史很辉煌,可以说与玛格南摄影师的传奇甚至神化有关,但近年玛格南图片社在国际舞台的表现已不是当年的情况。近十年以来,我们已经鲜见标榜以徕卡拍摄的新经典作品,国际比赛如“世界新闻摄影奖(荷赛)”,得奖作品中仅有一辑是用徕卡M9拍摄。未来十年,徕卡可能还得继续用二战的《胜利之吻》作代表?

徕卡有没有需要“大众化”,是个很争议的话题,毕竟各种奢侈品名牌子,都没有这个需要,跑车是不用跟单车争生意的。但如果徕卡仍要保持“顶尖”的形象,就更需要投入大量资源推出高质素相机,否则即如部份徕卡老粉丝所断言︰“数码徕卡是个笑话”,然后还是难逃破产,大家继续高追炒卖旧镜旧机,也不是无法想象。

Lieca Rumors指出,以往徕卡推出各种限量版新机,即使很昂贵,但很多时候都能在几个小时内售罄。不过那款庆祝M系诞生60周年的Leica-M Edition 60,即没有屏幕的那一款(上图),竟然放售六个月都依然有存货。

他们在数码相机时代的第一个10年生存下来了,之后的10年会变成怎样呢?

文章分类:数码相机 标签:观点  徕卡  
本文网址:http://dc.nphoto.net/news/2015-03/19/2d221a22ef240bb9.shtml

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NPHOTO网友  2015-03-19 10:12 发表
#1
有钱、并有品位的用机。
NPHOTO网友  2015-03-19 10:16 发表
#2
莱卡,那价格,那性能,那性价比,不降价,只能88咯!
NPHOTO网友  2015-03-19 10:21 发表
#3
党员喜欢,送礼标配
NPHOTO网友  2015-03-19 10:43 发表
#4
请不要侮辱自己的同胞
NPHOTO网友  2015-03-19 10:55 发表
#5
某种角色, 往往都要有某人某事在扮演, Leica就是就种角色, 不可能被灭的
NPHOTO网友  2015-03-19 11:06 发表
#6
装逼神器
NPHOTO网友  2015-03-19 11:06 发表
#7
灭门吧
NPHOTO网友  2015-03-19 11:09 发表
#8
除了可乐标就剩下可乐了
手机用户  2015-03-19 11:23 发表
#9
徕卡两大市场,日本和中国。当年香奈儿要倒闭也是靠日本人强大的购买力活下来。
NPHOTO网友  2015-03-19 11:53 发表
#10
它以工艺品的身份苟延下来的
NPHOTO网友  2015-03-19 11:56 发表
#11
徕卡剩下的只是形式主义
NPHOTO网友  2015-03-19 12:22 发表
#12
北京城管用取证的相机是M9。有图有真相
NPHOTO网友  2015-03-19 12:40 发表
#13
红红的一片
NPHOTO网友  2015-03-19 12:49 发表
#14
一个年销售3亿多欧的企业本来就不是专注大众化产品的公司,徕卡只要服务好它的专有客户就可以活的不错。数量上的劣势注定不会有太多的获奖,一句话,喜欢就好
NPHOTO网友  2015-03-19 13:26 发表
#15
中庸才能存活,价格降点,性能提点,还可生存。高档的就卖给任性一族吧
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