佳能数码以蝙蝠侠为代言人宣传“夜拍”功能
“问题要解决”，这是在2013年佳能春季相机新品发布会上，佳能（中国）董事长兼CEO小泽秀树在接受媒体时多次出现的回答。在这个2013年的春天，虽然不论是行业老大的佳能，还是一众的日系厂商包括奥林巴斯、尼康等，都纷纷发布新品数码相机。但是从种种迹象表明，数码相机的“春天”已经日渐逝去。
目标人群“越走越窄”
“‘蝙蝠侠’将取代莫文蔚成为佳能全新的广告主角”。当佳能宣布2013年的宣传转变后，不少业界人士均流露出了惊讶之色。而根据佳能方面的解释，是由于其希望“更加突显佳能数码相机优秀的暗光、夜景表现能力，通过‘蝙蝠侠’的形象来关联佳能相机在暗光环境下的拍摄……”而不少网友纷纷在网上调侃佳能这一转变，网友“广州TY”就向南方日报记者表示，佳能似乎“在暗示只有那些晚上有拍摄需要的人才需要买数码相机了。”
据南方日报记者了解，不光是佳能在数码相机新品宣传方面“越走越窄”，奥林巴斯、尼康等品牌在2013年数码相机春季发布会上发布的新品也是乏善可陈。其中奥林巴斯主打的产品以社交网站一键分享、趣味拼图等作为卖点，而尼康方面则以“纤薄时尚、易于操作”等同样缺乏竞争力的“口号”希望吸引消费者的注意。
资深数码玩家“果子”在接受南方日报记者采访时表示，目前数码相机企业更多的是针对一些特定的人群进行新品的规划和研发，但是随着市场日渐饱和，其目标人群也“越走越窄”，逐渐只成为了“小众人群”的选择。
厂商“被动”抛弃
“佳能现在也知道，光靠数码相机着一条腿走，肯定不能继续保持增长了，所以也开始发力在办公用品等领域。”据接近佳能方面人士透露，作为国内最大的数码相机企业，佳能已经在公司内部加大了对办公产品方面的投入力度。据悉，以主打佳能商务影像方案为主题的“佳能交流空间”已经在广州开业，而类似的展厅也将逐步在全国各大城市布点，“数码相机不再是佳能在中国保持增长的主力。”
除了厂商的自我选择外，来自多个领域的挑战，也让普通的数码相机“自身难保”。据市场研究公司Canalys发布报告称，中国的智能手机市场将在2013年继续保持增长，其规模几乎是美国智能手机市场的两倍。Canalys在报告中称，对中国市场的智能手机出货量在2013年将达到2.398亿台。而配备摄像功能的智能手机将会成为数码相机最大的杀手。“杀手不仅仅来自手机，还有各种的移动终端。”资深数码玩家“果子”认为，虽然手机被认为是数码相机最大的威胁，但是事实上手机仅仅是一部分。“各种的Pad如今都具备了一定的拍摄能力，而如今大热的佩戴式数码产品，有可能从根本上消灭掉一般的数码相机产品。”据“果子”介绍，以谷歌眼镜为代表的佩戴式数码产品的兴趣，将有可能再一次颠覆影像行业。“‘所见即所得’有可能成为现实，而是用双手进行拍摄将会显得多余。”
