日本各大照相机厂商将纷纷扩充镜头的产品阵容。佳能将于2014年度投放史上最多的10款左右新镜头。而索尼也计划截止2015年度将镜头增加至现在3倍，达到15款。由于智能手机的拍照功能不断提升，数码相机的销售陷入苦战。即便是镜头可换式相机的市场也在2013年与上一年相比陷入负增长。因此各企业希望通过完善售后服务，来提高相机业务的收益。
陈列着佳能镜头的家电卖场（东京都丰岛区的Bic Camera池袋东口相机馆）全球最大的相机厂商佳能计划在2014年度上市10款左右镜头，这相当于往年的2倍。虽然没有公布具体特点等，但佳能常务董事真荣田雅也表示，“此次投放的镜头数量为有史以来最多”，将扩充从面向初学者的入门级到最高端机型的产品线。
同时，佳能还计划完善售后服务。该公司现已在镜头可换式相机的主要生产基地大分佳能增加了30％的维修部门员工。在提高服务品质、缩短维修时间的同时，还将把维修部门收集的信息积极用于产品开发。
索尼将面向配备大型图像传感器的“全幅”镜头可换式相机，积极投放镜头。2014年度将上市5款增加拍摄时乐趣的镜头，比如用于拍摄宽阔景色等时的超广角镜头、专用于拍摄小植物等的微距镜头等。而年平均上市10款左右镜头的尼康在14年度仍将维持以往水平。
也有意见认为，随着智能手机的技术不断升级，与相机拍照的差距越来越小。为此，理光影像公司充分利用其位于东京等地的展厅，开始提供部分机型的租借服务，目的是让用户实际体验相机的性能。13年度举办了近300场的摄影讲座今后还将继续推广。
奥林巴斯还将把曾企划的面向东京及大阪等日本大城市提供的镜头免费清洗服务推广到地方城市。由于在新潟市及静冈市广受好评，计划今后每个月都提供一次。
各企业加紧扩充镜头产品阵容及服务的背景是相机市场的缩小。据美国调查公司IDC统计，2013年全球相机供货量为8100万台，仅是2010年顶峰时期的一半多一点。其主要原因是与智能手机竞争的袖珍数码相机的需求出现减少。
为此，各公司在2011年以后开始致力于镜头可换式相机。虽然小型且便于操作的无反相机深受女性欢迎，但13年全球供货量仅为1770万台，比上年减少了10％。业界认为，14年袖珍数码相机将继续减少20％～30％。
佳能常务董事真荣田表示，“随着智能手机的普及，拍照的机会本身不断增多。希望通过扩充镜头的产品阵容，进一步为用户提供只有相机才能体验到的乐趣”。
